Превращаем бизнесы в бренд-машины

Механика — от греческого «искусство построения машин».

Чтобы объяснить, чем занимается бюро, просто и без лишнего снобизма, мы добавили к буквальному переводу одно слово — бренд.

Механика — искусство построения бренд-машин.

Мы делаем брендинг, но за каждым точным названием и логотипом для нас всегда есть история, продукт, люди, которые его создают, и люди, которые его выбирают, — с их потребностями, предпочтениями и желаниями.

Хороший бренд помогает бизнесу объяснить себя миру, найти своих и упростить выбор. Наша камерная команда с лютым кайфом соединяет анализ, стратегию и креатив, чтобы превращать бизнесы в работающие бренд-системы.

Каждый проект собираем под задачу:

• создать новый бренд: исследовать аудиторию и конкурентов, сформулировать позиционирование, разработать название, визуальную систему и коммуникационную логику;
• пересобрать существующий бренд: уточнить его роль, язык, образ, вывести на новый рынок или аудиторию;
• решить точечную задачу: провести исследование, обновить айдентику, собрать систему коммуникаций, которая решает конкретную бизнес-задачу.

Мы не принимаем решения основываясь только на вкусе, личных предпочтениях или настроении команды. Опыт и интуиция важны, но они должны быть подкреплены фактурой: поведением аудитории, контекстом рынка, культурным кодом и реальными задачами бизнеса.

Изучаем аудиторию, рынок, категорию, конкурентов, культурный контекст и лучшие практики. В зависимости от задачи проводим интервью, фокус-группы, опросы, кабинетный анализ, семиотический разбор или исследование клиентского опыта.

Когда фактура собрана, переходим к синтезу. На основе исследования формулируем роль бренда: для кого он, в чём его отличие, на каких смыслах он держится и как должен вести себя дальше.

Собираем платформу: суть, позиционирование, преимущества, характер, ценности, тональность и принципы коммуникации.

Нейминг разрабатываем на основе платформы бренда и выбранного позиционирования. Определяем смысловые направления: какую роль должно выполнять название, какие ассоциации вызывать, насколько прямым, образным, локальным или эмоциональным может быть.

Затем формируем варианты и оцениваем их по нескольким параметрам: соответствие стратегии, звучание, запоминаемость, потенциал для коммуникации и первичная доступность по открытым источникам.

Когда понятны суть, характер бренда и название, создаём визуальную систему: логотип, графический язык, цветовую палитру, типографику, паттерны, правила применения и носители.

Айдентику собираем в визуальную систему и гайд, чтобы команда могла поддерживать цельный образ бренда в разных каналах и точках контакта.

Платформа бренда отвечает на вопрос «кто мы». Коммуникационная стратегия — как и через какие каналы донести это до нужных людей, чтобы они поняли, запомнили и сделали следующий шаг.

Мы собираем систему каналов, определяем роль каждого, темы, форматы, интонацию, правила подачи и возможные механики кампаний. Всё это превращается в понятный план: что говорить, кому, где, зачем и в какой последовательности.

В работе с нами будет много сотворчества: интервью, установочные встречи, стратегические и дизайн-сессии. Это время задавать неудобные вопросы, собирать разные взгляды, спорить и вытаскивать наружу то, что давно пора было сформулировать. Нам нужно ваше участие, потому что никто не знает бизнес лучше людей, которые его делают. Да, на какое-то время придётся отложить операционку и заняться фундаментальным. По нашему опыту в этом есть чистое интеллектуальное удовольствие.