Fuglahús задумывался как бренд предметов для дома и индивидуальной атмосферы.
Задача Механики была шире классического брендинга. Нам нужно было не только придумать визуальный язык, но и спроектировать, предметный мир: свечи, аромадиффузоры, детали и упаковку.
Исследование: что было важно понять до дизайна
В категории свечей и домашних ароматов есть риск пойти по самому простому пути: взять готовую банку, наклеить этикетку, описать ноты аромата и добавить «уютный» визуальный код.
Но нам нужно было понять, какую роль такие продукты на самом деле играют в жизни человека, и какие требования это задает форме, упаковке и визуальному языку. Мы начали работу с исследования.
Методы:
- кабинетный анализ рынка интерьерных ароматов;
конкурентный анализ;
- кабинетный анализ аудитории;
-10 глубинных интервью с целевой аудиторией.
Рынок домашних ароматов растет, интерес к категории связан с изменением отношения к дому. После пандемии квартира стала целой вселенной для работы, отдыха, личной жизни.
Аудитория покупает свечи и диффузоры не только ради запаха. Это способ изменить состояние внутри рутины: расслабиться после работы, переключить атмосферу, сбежать от повседневности, заякорить яркие моменты жизни.
При этом продукт должен быть не просто эмоциональным, но и предметным. Его выбирают глазами: по форме, упаковке, шрифту, материалам.
Людям нужен не просто аромат для помещения. Им нужен предмет, который помогает почувствовать жизнь ярче: сменить картинку, вернуть воспоминание, создать дома маленькое место силы.
Продуктовый дизайн
Мы проектировали свечи и диффузоры как интерьерные объекты, которые остаются на виду и работают в пространстве даже без зажженного фитиля или аромата. Поэтому внимание было не только к графике, но и к форме: пропорциям, устойчивости, радиусам, толщине стенок и тактильности.
Формы получились спокойными и собранными: мягкие скругления, устойчивое основание, низкие горизонтальные силуэты, широкие горла.
Дизайн-принцип: иллюстрировать не аромат, а состояние
Если свеча покупается ради воспоминания и переключения, упаковка не должна работать как каталог ингредиентов. Поэтому мы ушли от буквальных изображений компонентов и построили графику на природных ландшафтах, взяли черно-белую палитру и много воздуха. Эстетика замешанная на природе Исландии, Алтая, Скандинавии, Дальнего Востока и Камчатки — пасмурная, туманная, немного пугающая, но притягательная.
Логотип и базовая графическая система
Логотип fuglahús задуман как спокойная узнаваемая подпись. Мы зафиксировали для него строгие рамки использования: черный на светлом фоне и белый на темном, с охранным полем от модуля буквы f. Бренд, не пытается перекричать интерьер, а аккуратно встраивается в него.
Типографика построена на сочетании шрифтов Noto Serif и Noto Sans: антиква дает бренду предметность и культурный слой, гротеск — функциональность и читаемость для описаний, составов и технической информации.
Цвет и графика упаковки
Основная палитра упаковки — черный и белый. Мы сознательно убрали лишний визуальный шум и дали продукту ощущение чистоты, графичности и предметной строгости. В полиграфии используется насыщенный черный, а фотографии переводятся в полутоновой узор.
Для иллюстраций мы используем природные ландшафты, снятые строго вертикально вниз: море, лед, реки, озера, скалы, поля, горные фактуры. После обработки они становятся почти абстрактными и не воспринимаются как открытка с природой, а задают фактуру и состояние.
Упаковочная система
Мы разработали триптих упаковки: вертикальный, горизонтальный и квадратный форматы. На лицевой стороне упаковка делится на две зоны: верхняя часть отдана изображению, нижняя — логотипу, названию продукта, номеру аромата и описанию. Такая структура делает линейку узнаваемой и позволяет масштабировать систему на новые продукты без потери порядка.
Модульная логика
Вертикальный модуль подходит для вытянутых форматов и сохраняет базовый принцип: изображение сверху, информация снизу.
Горизонтальный модуль помогает адаптировать систему к низким и широким объектам без потери узнаваемости.
Квадратный модуль нужен для коробок, где продукт воспринимается как интерьерный объект или подарочный формат.
Пример коробки в развертке
Итоговый вариант упаковки
Иллюстрации, дополняющие графику
В результате у Fuglahús появилась цельная система для запуска интерьерных ароматов: дизайн свечей и диффузоров, упаковка, графика и правила, по которым бренд может развивать новые продукты.